Статья 211 гк рф. Теория всего. Кто несет риск случайной гибели имущества согласно ГК РФ

Сегодня поговорим о том, как лучше всего работать с РСЯ Яндекс или рекламными площадками. Вы узнаете, что такое рекламная сеть. Также я вам дам несколько советов, которые помогут вам повысить .

Что такое РСЯ в Яндекс Директ

Итак реклама в Яндекс Директе идет по нескольким стратегическим схемам. Есть общеизначальная контекстная реклама. Она была задумана, как реклама на сторонних сайтах. Проще говоря, это и есть РСЯ (рекламная сеть Яндекса) .

Это большая сеть сайтов, на которых транслируется .

То есть Яндекс на разных сайтах ставит специальные окошки. Если например, сайт посвящен автомобильной тематике, то эти окошки покажут объявления автомобильной тематики.

Тоже самое касается и других тем. Но это, что касается РСЯ. Я просто наглядно объяснил, что такое РСЯ в Яндекс Директ.

Другие направления контекстной рекламы Яндекс

Помимо РСЯ есть еще и другие направления контекстной рекламы Яндекса. Давайте рассмотрим и их.

Стоит сказать, что чуть позже после рекламной сети у Яндекса появляется необходимость создать и поисковую рекламу. Это когда вы заходите на поиск, набираете и видите объявления. Они отображаются на поиске и на ту тематику, по которой вы ищите контекст.

Также присутствует и третье направление контекстной рекламы Яндекс Директ. Компания также сотрудничает с небольшими поисковыми системами (например, Mail.ru) . Таким образом, система транслирует объявления на сайтах поисковых партнерах.

1. поисковая реклама на самом Яндексе
2. на поиске других партнеров
(рекламная сеть Яндекса) — это мелкие рекламные площадки (обычные сайты)

Поведенческий таргетинг в РСЯ Яндекс

Допустим, вы зашли на автомобильный сайт, но до этого искали кофе машины. Яндекс знает, что раньше вы искали кофе машины. И независимо, на какой тематический сайт вы зашли, система может показать вам то, что вы раньше уже искали.

Таким образом, в отчете можно увидеть, что рекламируя ювелирные украшения, наша онлайн реклама шла на автомобильных порталах и на других непонятно каких сайтах. И это нормально!

Это работает поведенческий таргетинг. Система знает, что вы в последнее время искали и чем интересовались. На основе этой информации, она начинает показывать подходящие для вас объявления.

Управление ставками

Благодаря тому, что Yandex работает с площадками, система делает более широкий охват аудитории. То есть рекламу видят чаще и наиболее широкий круг людей. Так система зарабатывает на этом деньги.

Часть суммы она отдает владельцу сайта, на котором транслировалась данная реклама. А другую часть оставляет себе. Это своего рода партнерство между Яндексом и владельцем сайта.

Значит, что нам это дает и для чего мы должны это знать при работе с РСЯ Яндекса?

Мы можем отдельно регулировать работу с площадками. Например, мы можем выбрать настройку стратегии «Независимое управление ставками».

Значит, допустим, мы выбираем независимое управление ставками и таким образом, можем на площадках назначать на определенные ключевые слова свои цены. Если мы не выбираем независимое управление и какие-то подобные действия не делаем, то Яндекс начинает использовать свои алгоритмы.

Например, у него есть такая настройка, которая привязана к тому, как идет реклама на поиске. То есть там есть 2 параметра. Можно удерживать цену клика в пределах от цены клика на поиске. И можно удерживать общий расход кампании в пределах расхода этой кампании на поиске.

Если допустим, на поиске у вас стоит 10 рублей, то такую сумму он может поставить и для РСЯ.

Удобно всего выбрать независимое управление ставками. Или создать копию рекламной кампании, в основной рекламной кампании выбрать независимое управление ставками и отключить рекламу на площадках. А в другой наоборот, отключить поиск и там работать с площадками.

Можно это делать внутри одной кампании, либо в отдельных. Последний получше. То есть вы делаете рекламную кампанию и потом создаете ее копию. Дальше в обоих кампаниях выбираете независимое управление (в одной у вас отключен поиск, в другой отключены площадки).

Такой вариант позволяет лучше, проще и быстрее отследить отдачу.

Ключевые слова для РСЯ

Продолжаем говорить о том, как работают рекламные площадки в РСЯ Яндекс Директ. Про поведенческий таргетинг мы уже в курсе. Давайте теперь немного поговорим про ключевые слова.

Мы можем поднять эффективность работы с площадками. Особенно, когда работаем с ними отдельно.

Что я предлагаю сделать. Ну, кроме того, что мы создаем отдельную рекламную кампанию, для площадок неплохо бы взять очень много названий.

Вообще, для любой темы, с которой вы работаете, есть список топовых сайтов по этой теме, в которых люди что-то ищут. Например, в теме форекса люди часто ищут компанию форекс клуб. Вот эти названия хорошо бы взять.

Значит, это названия всех сервисов, сайтов на русском и английском языке. Также пойдут названия крупных популярных книжек, телепередач и тому подобное. В общем, нужно хорошо пройтись по названиям.

Дальше для рекламы в РСЯ может быть несколько вариантов. Если вы рекламируетесь по узкому региону (например, по Краснодару) , тогда в некоторых кампаниях трудно получить много трафика и тогда приходиться его дожимать с площадок.

Для того чтобы это лучше работало, особенно если сайт с хорошей конверсией, то мы берем много высокочастотных ключевых слов.

Допустим, мы рекламируем какой-то клуб для похудения. Если мы даем контекстную рекламу по всей России (например, онлайн-уроки) , то мы не можем взять много вспомогательных ключевых слов потому что они не будут давать хорошую конверсию.

Мы берем основные горячие (например, как похудеть) , а различные массажеры, крема и так далее они уже могут у нас не купиться при рекламе на всю Россию.

Мы можем дополнительно подключить слова про массажеры, крема или про различные препараты. То есть берем то, что мы бы не взяли в случае при работе с наиболее широкой рекламной кампанией.

Для РСЯ Директ это можно использовать. Таким образом, получается рекламная кампания, в которой взято очень много вспомогательных ключевых слов причем именно высокочастотных. Но чтобы по этим ВЧ получить максимальную отдачу, недостаточно просто взять по одному слову. Например, тренажер, похудение, тренажерный зал, фитнес и так далее.

Желательно сделать выборку ключевых слов. То есть взять слово «тренажер». Ввести его в сервис подбора ключевых слов и взять то, что предложит сервис (без мусора) . Единственное, для поиска нужна глубокая выборка.

То есть вы делаете (высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные) . А когда вы работаете с площадками, то глубокую выборку (искать много ключей) тут делать не обязательно. То есть тут требования к глубине выборки будут меньше.

Но если вы глубже выборку будете делать, то в принципе, хуже не будет. Но это просто не всегда обязательно.

Например, мы берем слово похудеть, тренажер и массажер. И вместо того чтобы написать одинаковое объявление на все три группы, мы под каждую группу пишем одно объявление. Под массажер одно, под похудение другое, а под похудеть третье.

Но внутри массажера у нас например, 50 ключей, и мы уже объявления под каждый ключ не затачиваем. Для быстроты такая схема может применяться, как временное решение. В идеале вы потом во время должны от этого уйти.

То есть взяли универсальное объявление под группу. И во время для повышения отдачи приписываем объявления под каждое ключевое слово.

Заключение

Итак, при работе с РСЯ Яндекс мы выбираем либо независимое управление ставками, либо переносим площадки в отдельную рекламную кампанию. Также как при работе на поиске, так и при работе с площадками, внимательно следите за отдачей.

Но тут у вас появляется еще один параметр. Вы можете следить в статистике по какой площадке какая идет отдача. То есть вы следите не только по какому ключевому слову, по какому объявлению какая отдача, но и из какой площадки.

В интерфейсе Яндекс Директа у вас будет доступ в статистику и там все это будет видно. Но учтите правило погрешности. Не берите в учет если у вас на одной площадке прошла 1000 кликов, а на другой 20, на третьей 100.

Понятно, что на последних двух заказов может вообще, не быть, либо их может быть меньше.

Если вы считаете по отношению к определенному числу кликов (например, на 1000 кликов) . А не так, что с этой площадки больше заказов, а с этой меньше и ее отключаем. Но дело в том, что на другой может быть и кликов меньше. Поэтому конверсия будет маленькой. Так что не попадайтесь на это.

А на этом пока все. Теперь вы знаете, что такое РСЯ Яндекс и как он работает в интернете. Также я дал вам несколько советов по повышению эффективности онлайн-рекламы.

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подписаться

Больше видео на нашем канале - изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA

Специалисты называют сеть по первым буквам – РСЯ. Работает эта система в рамках контекстной рекламы, а объявления размещаются на сайтах-партнерах сети.

Как работает РСЯ

Для пользователей

РСЯ можно сравнить с тем, что называется «сарафанное радио». Представьте себе, что вы ищете хороший автосервис. Один из ваших знакомых хвалит мастерскую рядом с домом, затем вы слышите одобрительный отзыв об этой мастерской от коллеги, а, поехав в гости в соседний поселок, узнаете, что в этой же мастерской работает настоящий мастер. Все эти источники не связаны друг с другом, так что вы начинаете верить полученным сведениям, и отгоняете машину именно в эту мастерскую. Примерно так действует и РСЯ, только информация на сайтах размещается за определенную плату и в соответствующей требованиям форме.

Для рекламодателей

Чтобы понять, что это за РСЯ и как она работает с точки зрения рекламодателя, рассмотрим пример. Допустим, вы продаете женские пальто. Каждый день тысячи пользователей вводят в поисковую строку Яндекса слова «купить женское пальто». Яндекс сохраняет эту информацию, и если вы дадите объявление с этими же словами, то на всех компьютерах, где их вводили, на сайтах-партнерах будут показаны ваши объявления.

Как устроена система РСЯ в целом

1. Пользователь ищет какую-либо информацию (например «конфеты Белочка») или же периодически посещает сайты о конфетах.
2. Яндекс запоминает интерес пользователя и начинает учитывать его при подборе рекламы для этого человека.
3. Человек заходит на какой-либо сайт и видит рекламу конфет.

Сделано это для того, чтобы показать человеку ту рекламу, которая ему интересна. Благая цель для пользователя в том, чтобы не засорять внимание человека рекламой тех продуктов, которые ему не нужны совершенно. А вот для рекламодателя, который рекламирует конфеты, благо заключается в том, что его рекламу показывают именно тем людям, которые, наверняка, ею интересуются.

В итоге мы имеем систему, которая облегчает жизнь и тем и другим.

Примеры РСЯ

Увидеть, что значит РСЯ, и как выглядят объявления можно на скриншотах ниже:

Объявления РСЯ выделены красной рамкой.

Направления работы РСЯ

Всего их 2. Их называют тематическим и поведенческим таргетингом.

Суть тематического таргетинга в том, что система, проанализировав ваше объявление, выделяет ключевые слова и показывает его на сайтах, максимально соответствующих теме объявления. То есть объявление о шиномонтаже появится на сайтах, связанных с автомобилями, а о продаже детских колясок – на сайтах детской тематики.

Поведенческий таргетинг считается более эффективным. Он основан на информации, которую система собирает о каждом пользователе, о его интересах, о сайтах, которые он посещает, о товарах и услугах, которые ищет. В этом случае, ваше объявление видят пользователи, которые искали что-либо, пересекающееся с ключевыми фразами объявления.

Партнеры РСЯ

Сайты, на которых показываются объявления РСЯ, называются и являются партнерами рекламной сети Яндекса. Владельцы сайтов получают вознаграждение за показы объявлений или за переходы по ним, в зависимости от соглашения с Яндекс. Чтобы войти в число площадок, ресурс должен удовлетворять определенным требованиям, первое из которых касается посещаемости. Так, рекламный блок Яндекс.Директ можно разместить на сайте, который в течение месяца ежедневно посещают не менее 100 человек. Для размещения более серьезных блоков требуется ежедневная посещаемость уже в 1000 человек в течение того же периода.

Кроме того, участвовать в РСЯ не могут сайты, нарушающие закон, содержащие порнографический контент или являющиеся онлайн площадками для азартных игр, пропагандирующих неравенство людей по полу или расе, религии или национальности. На подобных сайтах реклама РСЯ не демонстрируется. Больше о требованиях к партнерам можно узнать в правовых документах Яндекса.

Настройка РСЯ

Настраивается РСЯ в рамках рекламной кампании в Яндекс.Директ. Необходимо подобрать запросы, сформулировать объявления, задать минус-слова, временные рамки и регионы показа, установить ставки, словом, сделать все, что выполняется при настройке рекламной кампании в Яндекс.Директ.

Можно выполнить настройку самостоятельно, а можно поручить мастерам, которые специализируются на контекстной рекламе. В последнем случае результат будет намного лучше, в силу большей опытности специалистов.

РСЯ – эффективный рекламный канал, имеющий собственную специфику. При правильной настройке реклама в РСЯ заметно увеличит трафик на ваш сайт при весьма умеренном бюджете. Если ваш ресурс пользуется популярностью, РСЯ также может стать для вас источником дополнительного дохода.

• Регистрацию с сети РСЯ;
• Заключение прямого договора с Яндекс;
• Добавление сайта (площадки);
• Модерация площадки;
• Размещение рекламы, начало работ.

Рекламная сеть Яндекс — немного истории РСЯ

На сайте я уже писал . С тех пор Яндекс глобально сменил и правила для приема сайтов в РСЯ (правила модерации) и сам процесс начала работ. Раньше, для начала работ с РСЯ, любой аккаунт РСЯ нужно было привязать, к так называемому ЦОП. Это было нужно для осуществления взаиморасчетов с системой. В ЦОП создавался аккаунт, который связывался с аккаунтом РСЯ. С 15 сентября 2014 года, показ рекламы РСЯ на сайтах (площадках) работающих через ЦОП прекратился, а вы должны были до этого срока перейти на прямой договор с Яндекс. На заключении прямого договора акцентируемся чуть ниже.

Регистрация в РСЯ

На сегодня РСЯ не использует . Вся работа проходит напрямую с Яндекс, через прямую регистрацию в системе. Для регистрации в сети РСЯ понадобится:

1. Яндекс аккаунт. Лучше для работы в РСЯ создать новый «чистый» аккаунт Яндекс; 2. Яндекс кошелек. На новом аккаунте необходимо завести Яндекс кошелек. Данные указанные при создании кошелька должны совпадать с данными Яндекс аккаунта созданного или используемого для РСЯ;

Важно! Для работы с РСЯ нужен идентифицированный кошелек Яндекс деньги. Как пройти идентификацию читать ТУТ.

Кроме этого понадобится:

3. Паспорт гражданина РФ; 4. Ваш ИНН (берется в Налоговой инспекции по месту жительства); 5. СНИЛС (Пенсионный фонд. Берется в ближайшем отделении Мосрегистрации «Мои документы», срок выдачи 1 месяц).

После сбора всех вышеперечисленных документов начинаем регистрацию в качестве партнера рекламной сети Яндекс РСЯ. Для этого:

Идем в свой аккаунт Яндекс и жмем кнопку «Еще»→ «Все сервисы Яндекс»→ «Рекламная сеть» или просто открываем страницу: https://partner.yandex.ru/ . Это стартовая страница регистрации РСЯ.

Шаги регистрации в РСЯ

Регистрация в РСЯ включает всего три шага:

1. Выбрать свою страну и вид регистрации (физическое лицо);
2. Заполнить анкету партнера РСЯ;
3. Указать счет для расчетов с РСЯ.

Шаг 1. Страна регистрации и вид сотрудничества

Выбираем свою страну, в моем случае Россия. Здесь же, выбираю вид сотрудничества: Физическое лицо. Жмем «Далее». Если вы юридическое лици или индивидуальный предприниматель, то выделяются соответствующие чекбоксы.

Шаг 2. Анкета партнера РСЯ — контактная информация

Заполняет достаточно объемную анкету. Именно здесь понадобятся все собранные документы:

• СНИЛС;
• Паспортные данные.

После заполнения анкеты и соглашения с обработкой ваших данных жмем «Далее»

Шаг 3. Банковские реквизиты

На этой странице вводим свои банковские реквизиты, которые будут использоваться для расчетов с РСЯ. Система предлагает два варианта банковских реквизитов: кошелек Яндекс.Деньги или банковский счет. Если вы будете использовать Яндекс кошелек, то он должен иметь статус «Идентифицированный».

После трех шагов, регистрация закончена. Переходим к добавлению сайтов в систему (добавление рекламных площадок)

Добавление сайта в рекламную сеть Яндекс

На третьем шаге регистрации «Спасибо за регистрацию» (фото выше) есть кнопка «Добавить сайт». Жмем её или идем на страницу добавления сайта в РСЯ (только после авторизации): https://partner.yandex.ru/registered/?cmd=campaign_add

Указываем http адрес добавляемого сайта и указываем http адрес страницы со статистикой сайта. Подойдет статистика Яндекс. Метрика, LI, Mail, Rambler. Яндекс рассматривает статистику за три последних месяца, так что позаботиться о постановке счетчика нужно заранее.

Все сайт добавлен, если вы сделали всё правильно, то сайт отправят на модерацию, о чем рекламная сеть Яндекс вам сообщит.

Игорь Серов, специально для сайта « ».

Привет! Для тех, кто по каким-либо причинам не смог послушать мой доклад на конференции «Найди свой трафик», я решила опубликовать некоторые его части в виде статей. Это именно тот доклад, который я готовилась рассказать, но в действительности он получился совершенно другим. Хотя кто захочет посмотреть его оригинальную версию — записи конференции еще будут продавать. А теперь, собственно, первая часть, о том, как работает РСЯ.

Для начала очень коротко скажу о том, что вообще такое РСЯ или Рекламная Сеть Яндекса.

Это сайты-партнеры Яндекса, которые размещают на своих страницах рекламные блоки объявлений от . Есть несколько видов рекламных блоков, но все их объединяет одно: в них может быть отображен не только текст рекламного объявления, но и изображение. Сайты, на которых Яндекс показывает свои рекламные объявления должны соответствовать определенным критериям по посещаемости, и это в некоторой степени преимущество РСЯ перед контекстно медийдной сетью Гугл. Т.е. тут намного меньше некачественных площадок.

Очень часто слышу мнение, что трафик из РСЯ это шлак, что тратить бюджет на РСЯ — равно слить бюджет. Это все не более чем миф, который создали те, кто не знает основных принципов работы РСЯ. Утверждать, что настроить РСЯ — это слить бюджет, это ровным счетом тоже самое, что утверждать, что Вконтакте сидят одни школьники. Понимаете, о чем я? Да, есть ниши, где использовать РСЯ нет никакого смысла. Но есть и такие, где РСЯ работает в разы лучше, чем реклама на поиске. Но об этом немного позже.

Для начала давайте разберемся как работает РСЯ

В примерно 80% случаев объявления показываются по поведенческому принципу. Т.е. вы вводите на поиске какой-либо запрос, переходите по нескольким сайтам, после чего вас начинают преследовать объявления РСЯ, отвечающие этому запросу на различных сайтах, которые вы посещаете. В остальных примерно 20% случаев объявления показываются на сайтах, которые содержат определенные ключевые слова, которые вы задаете в настройках рекламной кампании.

Сразу скажу о плюсах и минусах РСЯ. Стоит учитывать, что это теплый трафик, т.е. когда пользователь видит объявление, он зачастую не располагает к покупке. Из-за этого конверсия из РСЯ может быть ниже, чем из рекламы на поиске. Но все компенсируется низкой ценой клика, по сравнению с поиском, и возможностью получать намного большее количество кликов, а значит и заявок, чем из поиска.

Покажу пример. Ниша — B2B портал для продажи продуктов питания. Для примера взяла лишь один раздел: продажа мяса оптом.

Как видите разница в количестве лидов очевидна. Лид здесь — регистрация на портале. Мы можем получить большее количество лидов из поиска, конечно, но для этого нужно увеличивать семантику, собирать тысячи ключевых слов (что для B2B сегмента не всегда есть возможным). Да и трудозатраты на оптимизацию больших кампаний на поиске намного выше, чем на оптимизацию кампаний РСЯ.

Но есть ниши, где использование РСЯ не имеет смысла.

Это так называемые срочные запросы.

Например, вызов эвакуатора, срочный вызов сантехника, взлом замков, сигнализаций. Т.е. все товары или услуги, которые вы хотите получить прямо сейчас (кстати, это не касается доставки еды). А вот неочевидный плюс РСЯ — это возможность привлечь трафик для товара или услуги, которые не ищут на поиске. Что-то сродни таргетированной рекламе. Где у вас есть возможность нацелиться на определенную целевую аудиторию исходя из их поведения на поиске Яндекса. Я вообще довольно часто сравниваю РСЯ и таргетированную рекламу. Есть у них много общего с моей точки зрения. Кстати, социальные сети вконтакте, одноклассники — это тоже площадки РСЯ, и там вы часто можете видеть не только родные объявления таргетированной рекламы, но и объявления РСЯ. Также РСЯ очень хорошо подходит для рекламирования товаров и услуг с долгим циклом покупки, когда решение о покупке принимается не сразу.

Теперь давайте поговорим об основных важных моментах настройки РСЯ.

Для начала важно понимать, что в кампаниях РСЯ не действует принцип 1 ключевое слово — 1 объявление, тут совершенно не важно, повторяете вы ключевое слово в тексте объявления или нет. Ключевыми словами вы задаете по большому счету интересы пользователя и описываете сайты, на которых яндекс будет размещать ваши рекламные объявления. Отсюда первый и очень важный момент. Для РСЯ нужно подбирать высокочастотные 1,2, 3 словные ключевые запросы. Причем чем больше вы поработаете вширь, т.е. с правой колонкой Яндекс Вордстат, тем лучше. Но будьте внимательны, не стоит брать для своей рекламной кампании слишком общие запросы с несколькими возможными смыслами, т.к. вы просто можете запутать Яндекс, которому будет очень сложно подобрать площадки для показов объявлений.

Я часто привожу один пример. Вы продаете мебель для кухни. Казалось бы, самое первое ключевое слово, которое приходит на ум — это кухня. Но не все так просто, потому что ключевое слово кухня, обозначает еще и еду. В него вложены такие запросы как французская кухня, грузинская кухня, японская кухня и т.д. Поэтому, если вы решили использовать это ключевое слово в кампании РСЯ, то хорошо его отминусуйте от совсем нецелевых запросов. К тому же однословные ключевые слова с очень широким смыслом просто не пройдут модерацию. Такие слова как скидка, акция, путевка, подарок — яндекс просто не допускает к показам.

Что касается минус слов, то чем меньше их, тем лучше. Минус слова в РСЯ — это ограничители вашей целевой аудитории. Как в примере с кухнями, если вы знаете, что у ваших ключевых слов может быть разный смысл, то все, что не относится к вашей теме — отминусуйте. Что касается таких распространенных минус слов как видео, картинки, форум, скачать, бесплатно и т.д. То я их не минусую в РСЯ, по той причине, что есть риск не показываться на тех площадках (сайтах), где эти ключевые слова прописаны в сочетании с теми, что я использую в кампании.

Минимальная ставка в РСЯ для показа объявлений с изображением — 3 руб, ставить меньше есть смысл только если в вас низкая конкуренция и можно подобрать много ключевых слов. Тогда и без изображений вы будете получать клики из РСЯ. Буквально несколько месяцев назад Яндекс разрешил использовать в объявлениях изображения людей во всех нишах, об этом пока известно немногим, т.к. огласке этот факт не предавали. Поэтому чем раньше вы начнете использовать изображения людей, в тех темах, где это имеет смысл, тем больше у вас шансов выделиться на фоне конкурентов, которые пока не знают о такой возможности. Кроме того уже очень скоро в объявления РСЯ можно будет загружать только большие изображения, появятся новые форматы блоков объявлений. И чем раньше вы поменяете свои маленькие изображения в объявлениях на большие, тем больше будет ваше преимущество перед конкурентами.

Также стоит сказать о возможности показа объявлений РСЯ без учета поведенческих факторов. Т.е. ваши объявления будут показываться только на сайтах с теми ключевыми словами, которые вы задаете в настройках рекламной кампании.

Теперь вам легче будет разобраться в том, как работает РСЯ, а в следующих статьях я расскажу о некоторых методах оптимизации рекламных кампаний, которые помогут вам уменьшить стоимость каждой заявки в несколько раз.